Самый полный чек лист по SEO аудиту сайта

Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал неизменно высокие позиции в общем рейтинге и привлекал большое количество клиентов, вам очень важно исправить все технические ошибки в его работе и, конечно, провести грамотную SEO-оптимизацию.

Пройти этот этап нужно даже в том случае, если конкретно ваш ресурс разрабатывали самые опытные программисты. Ведь они не могут учесть всех особенностей продвижения в поисковиках с учетом постоянно меняющихся алгоритмов.

Представленный чек-лист позволит если не полностью нивелировать, то устранить многие проблемы ресурса. Его стоит держать под рукой не только специалистам по СЕО, но и другим людям. Которые занимаются продвижением сайта, будь то маркетологи или даже владельцы ресурса.

Технические аспекты

Мы рекомендуем начать работу по чек-листу с проверки технических параметров. Чтобы ничего не пропустить, возьмите наш перечень и карандашом отмечайте те пункты, которые удалось успешно выполнить. Так вы ничего не проверяете. Если что-то не получилось, можете отметить это красным карандашом и вернуться к решению вопроса позже или (как вариант) не переходить до следующего пункта до успешного устранения проблемы. Пройдемся по всему по порядку

ROBOTS.TXT

Это первый пункт работы с ресурсом. Тут нужно сделать следующее:

• Открыть директиву Disallow, убедиться, что лишняя для пользователя информация не попадает в результаты поиска. К числу данных, которые клиент видеть не должен, мы традиционно относим кэш, версии для печати, информацию о пользователях, а также странички регистрации.
• В этой же дерективе в конце нужно указать ссылку на ресурс. Используйте ссылки в формате XML.
• Открыть дерективу Allow. Через нее нужно сделать доступными все визуальные элементы.

Необходимые инструменты для работы по этой части чек-листа: консоли для GSC (включая «Посмотреть как Googlebot», Яндекс вебмастер, инструменты robots.txt.

SITEMAP

На этой стадии проверяем страницы ресурса:

• Тестируем сайт на наличие страниц, которые запрещены в robots.txt. Если такие находятся, удаляем или редактируем.
• Самостоятельно прописываем ссылки на сайт как с www, так и без этого. Используем два формата ссылок: http, https.
• Проверяем размер ресурса. Он не должен превышать 190 МБ. Кроме того, сайт должен иметь не более 50 тысяч ссылок.
• Необходимо удостовериться в наличии тегов urlset, url, loc.. Без них работать невозможно.

Инструменты для проверки: Sitemap через GSC и Яндекс Вебмастер, robots.txt. Подойдет ручная проверка.

Проверка несуществующих страниц

На этой стадии тестируем опционал сайта при попадании пользователя на пустую страничку:

• Проверяем, появляется ли при переходе на пустою страничку отклик 404-сервера.
• Проверяем информацию об отсутствии запрашиваемой странички.
• Убеждаемся, что сервер предлагает перейти на другие странички или вернуться на исходную.

Основные элементы для этой проверки: WebSite Auditor, ручная проверка сайта.

Дубли

На этом этапе надо удостовериться, что пользователю не будут попадаться только одинаковые странички. Для этого:

• Настраиваем редитректы. Они должны срабатывать при наличии слеша в конце адреса, наличии либо же отсутствии www, а также разных расширений.
• Делаем редиректы со страничек, расположенных на другом домене.
• Закрываем технические дубли страниц.
• Проверяем редиректы для главной. Они должны иметь содержание index.html.

Для такой проверки используем ручной поиск, а также инструменты Яндекс Вебмастера.

Проверка кода

На этом этапе убираем мелкие огрехи кодировки:

• Проверяем коды заголовков.
• Убираем незакрытые теги.
• Устраняем комментарии по коду.
• Устраняем лишние мета-теги.
• Выносим стили в одну папочку.
• Проводим тестирование noindex.

Для выполнения представленных опций используемся ручную проверку. Также можно применять различные готовые программы, к примеру. CSS Validation Service.

Проверка кодировки

На этом этапе устраняем различные общие проблемы написания кода:

• Проверяем, чтобы весь ресурс был написан с использованием одной кодировки.
• Проверяем наличие мета-тега кодировки в коде сайта. Если его там нет, добавляем.

Для выполнения таких задач используем специальные программы WebSite Auditor.

Тестирование функционала

На этом этапе надо удостовериться, что ресурс корректно работает для пользователей. Действуем так:

• Тестируем кнопки «Купить» и «Заказать».
• Проверяем получение заполненных форм на панель администратора.
• Регистрируемся самостоятельно, заходим в личный кабинет.
• Тестируем работу фильтров и сортировок.
• Проверяем работоспособность поиска по ресурсу.

Для выполнения таких задач подходит только ручная проверка.

ЧПУ

На этой стадии проверки тестируем такие детали:

• Проверяем, чтобы ЧПУ состоял из понятных слов. По необходимости заменяем идентификаторы.
• Проверяем на наличие пробелов и других недопустимых знаков.
• Просматриваем URL. Оно должно быть написано только латиницей. Важно, чтобы адреса были одинаковыми по всему сайту.
• Следим за тем, чтобы адреса всех страниц заканчивались на слеш.
• Проверяем адреса. Они должны быть понятными пользователю и отражать суть страницы.
• Проверяем длину строки. Она не должна превышать 110 знаков.

Используем для этой задачи ручную проверку. Также можно применить удобные сервисы, к примеру, SEOlik.

Хлебные крошки

Эта проверка нужна для корректного отображения сайта в выдаче:

• Следим за тем, чтобы хлебные крошки отражали корректную структуру сайта.
• Добавляем их, если нужно.
• Следим, чтобы крайний элемент хлебных крошек не давал ссылку на себя самого.

Для выполнения этих пунктов можно использовать Пиксель Тулс, но подойдет и ручная проверка.

Перелинковка

Эта часть нужна для просмотра основных переходов:

• Проверяем наличие на главной ссылок на основные разделы сайта.
• Тестируем работу переходов «С этим товаром покупают» или «Покупатели также заказывают».
• Проверяем ссылки по тексту.

Выполняем вручную. Также удобно использовать для этих целей Page-Weight.

TITLE

В этом разделе проверяем следующее:

• Наличие элемента на всех страничках ресурса.
• Наличие в нем ключевых фраз.
• Уникальность Title, он не должен сливаться с заголовками.
• Наличие данных по городу, в котором продвигается товар или услуга.
• Оптимальная длина – до 60 символов с учетом пробелов.
• Генерация с шаблонными словами «купить», «заказать».

Здесь для удобства проверки применяем VisualSEO и Netpeak Spider. Также можно использовать встроенные элементы Гугл.

DESCRIPTION

Тут требования похожи с предыдущими:

• Наличие элемента на всех страничках ресурса.
• Наличие в нем ключевых фраз.
• Уникальность.
• Простота и понятность. Этот элемент должен содержать призыв к действию.
• Наличие данных по городу, в котором продвигается товар или услуга.
• Генерация с шаблонными словами «купить», «заказать». Этот пункт используется для нецелевых страниц.
• Оптимальная длина в 180 символов. Для составления качественного описания достаточно двух согласованных предложений.

Инструменты проверки по этому пункту совпадают с предыдущим: VisualSEO и Netpeak Spider.

H1

По этому элементу требования таковы:

• Наличие на всех страничках ресурса.
• Оптимальная длина – до 60 символов с учетом пробелов.
• Отсутствие стилей и тегов внутри заголовка.
• Расположение выше элементов h2-h
• Наличие необходимых для продвижения ключевых слов.

Здесь для проверки также подойдут VisualSEO и Netpeak Spider.

 ТЕКСТЫ/КОНТЕНТ

Для успешного продвижения сайта эти элементы должны соответствовать таким требованиям:

• На сайте можно использовать только уникальный контент.
• В тексты должны быть вписаны ключевые слова. Их вхождение должно быть естественным для читателя.
• Важно, чтобы контент был структурирован: в нем обязаны присутствовать головки, подзаголовки, списки.
• Тексты надо форматировать, разделять на абзацы.
• Важное условие для быстрого продвижения сайта: отсутствие в текстах грамматических и орфографических ошибок.
• Основные мысли по тексту надо выделять.
• Статьи должны быть дополнены рисунками или фото.
• В текстах должны быть LSI-фразы.
• При отображении текстов нельзя использовать JS.
• Пустые странички и плохие статьи с ресурса лучше убрать.

Инструменты для проверки этой части ресурса: сервис Орфограммка, Пиксель Тулс, SEOlik. Нужна ручная проверка контента.

Картинки

Здесь проверяем соответствие таким требованиям:

• Указание имени латиницей.
• Наличие тега alt для отображения картинки.
• Наличие фавикона.
• Уникальность этой части контента.
• Корректное отображение уменьшенных копий.

Для проверки это категории можно использовать Xenu’s Link Sleuth. Также очень хорошо работает встроенный сервис Гугл PageSpeed Insights.

Плагинация

По этой части чек-листа проводим такуй аудит:

• Вписываем номера страниц в тайтл и дескрипшн.
• Проверяем, чтобы основной текст главной не был представлен на других страничках ресурса.
• Делаем редиректы дубля с первой странички.
• Смотрим, чтобы плагинация не была скрыта.
• Даем специальные указания для поисковика Гугл: rel=»next» и rel=»prev».

Проверку можно проводить вручную. Также тут хорошо работает NetPeak Spider.

Микроразметка

Здесь осуществляем такую проверку:

• Тестируем валидацию.
• Прописываем микроразметку для хлебных крошек.
• Внедряем Open Graph.

Лучше всего с этой задачей справляется Валидатор от Яндекс. Но можно использовать аналогичный сервис Гугл.

Счетчики

Действия по этой части чек-листа таковы:

• Устанавливаем специальные счетчики на все страницы сайта через Гугл или Яндекс.
• Объединяем несколько счетчиков в один.
• Настраиваем цели.
• Проверяем, чтобы счетчики друг друга не повторяли.

Для проверки используем консоль браузера, а также Гугл.

Ссылки

Тут осуществляем отдельную проверку для внутренних и внешних ссылок. По внутренним:

• Убираем битые элементы.
• Закрываем исходящие ссылки.
• Убираем цикличные элементы.

Осуществляем проверку посредством NetPeak Spider. Также можно использовать встроенные опции Яндекс.

• По внешним работаем так:
• Наращиваем ссылки постепенно, избегаем спамных сайтов.
• Регистрируемся в бизнес-каталогах поисковиков.
• Используем бесплатные тематические каталоги.

Проверяем корректность работы по внешним ссылкам при помощи Checktrust.

Доступность и быстродействие ресурса

Здесь выясняем, насколько хорошо сайт справляется с пиковыми нагрузками:

• Проверяем время ожидания на странице. Оно не должно превышать2 секунды.
• Должен использоваться кеш.
• Проверяем работу сжатия GZIP.
• Тестируем сайт при пиковых загрузках. Даже при большом количестве посетителей он должен быть всегда доступен.

С такой проверкой хорошо справляется PageSpeed Insights от Google.

Работа мобильной версии

Проверяем доступность сайта на смартфонах и планшетах:

• Для работы с такими устройствами используем динамическую верстку или мобильную версию.
• Убеждаемся, что на ресурсе нет текста с мелким шрифтом.
• Убираем элементы Flash и Java.
• Открываем сайт на разных мобильных устройствах. Убеждаемся, что он хорошо работает с любой ОС.
• Редактируем страницы с горизонтальной прокруткой. Она крайне неудобна.
• Добавляем тег viewport.

Мобильные версии тестируются при помощи проверки оптимизации на Гугл или Яндекс.

Спам

Проверка по этому параметру позволяет избежать блокировки. Действуем так:

• Убираем скрытый текст.
• Минимизируем повторения в метатегах, заголовках, ссылка.
• Убираем код для биржевых ссылок.

Эту проверку проводим строго вручную.

Яндекс Вебмастер

Оптимизируем сайт под крупнейший ресурс рунета:

• Проверяем наличие в выдаче всех страниц.
• Подключаемся к программе «Товары и цены».
• Заходим в раздел «Диагностика». Проверяем корректность работы сайта.
• Тестируем счётчик Яндекс. Метрика.
• Проверяем наличие xml.
• Заходим в раздел «переезд сайта». Смотрим, есть ли переход на зеркало.
• Смотрим, правильно ли указаны регионы.

Проверку осуществляем средствами Яндекс.

GOOGLE SEARCH CONSOLE

Проверку проводим для корректной работы крупнейшего поисковика:

• Смотрим наш ресурс среди заблокированных. Если он там есть, подаем на разблокировку.
• Проверяем карту sitemap.xml.
• Тестируем покрытие на наличие ошибок с индексацией.
• Добавляем robots.txt, если его нет.
• Проверяем ресурс на наличие ошибок.
• Особое внимание уделяем разделу «Проблемы безопасности».

Если какие-то настройки были изменены вручную, сверяем их корректность.

ПОДДОМЕНЫ

Финальный элемент проверки:

• Еще раз просматриваем контент на уникальность.
• Проверяем ссылки на сайт поддомена.
• Смотрим, корректно ли размещены адреса для регионов.
• Проверяем регионы по поисковикам.

Для выполнения этой задачи используем все инструменты, которые были указаны в предыдущих разделах.

Дополнительные параметры проверки

По завершению чек-листа рекомендуется еще раз пройтись по сайту. Следует проверить корректность телефонов, информации на главной страничке, в разделе акции. Надо удостовериться, что контакты отображаются на всех страничках, цены выставлены верно, а товар находится в соответствующих разделах каталога. Если у вас есть ссылки на социальные сети, их также нужно просмотреть.

После окончания работы над персональным сайтом мы рекомендуем проверить его основных конкурентов, которых Google выдает в ТОП-10 по вашему основному поисковому запросу. Если вы найдете у них хорошие технические решения, внедрите их и у себя.

Макс Шай

Web-разработка