Агентство интернет-маркетинга
Проведем через тернии к звездам
/ Блог / Как правильно писать SEO-тексты: составление ТЗ, особенности написания и форматирования в 2020 году

Как правильно писать SEO-тексты: составление ТЗ, особенности написания и форматирования в 2020 году

Особенности и правила написания SEO-текстов

Контент – информационная основа любого веб-сайта, интернет-страницы, это исчерпывающая информация, которую получает пользователь по тому или иному вопросу. Контент помогает продвижению сайтов, поэтому он должен быть уникальным, не иметь аналогов в сети.

Информация должна быть логично построенной, не содержать ошибок в тексте должна присутствовать структура. Приступая к написанию статей для сайта, важно узнать современные требования, которые предъявляются к текстам в 2020 году.

Как составить техническое задание для статьи

Создание текстов для сайта можно доверить копирайтеру, для которого не составит труда написать оптимизированную статью, содержащую заданные ключевые слова и фразы. Но если в ней будет много воды и спама, поисковые системы сочтут ее малоинформативной, бесполезной для пользователя.

Поэтому, написание статей следует доверять SEO – специалистам, которые хорошо разбираются в теме и знают нюансы отрасли, о которой им предстоит писать. Услуги таких специалистов ценятся очень высоко, и найти профессионала своего дела — непростая задача.

Выходом из сложившейся ситуации является обучение копирайтеров. Необходимо, чтобы они пытались максимально вникнуть в тему, изучили ее специфику, просмотрели книги и методические издания по теме. Копирайтеры должны знать критерии, по которым система выбирает сайты для топовых позиций в выдаче, и учитывать эту информацию при написании статей.

Не менее важной задачей является составление технического задания. Недостаточно просто указать ключевые слова, которые нужно вписать в текст. На начальном этапе потребуется сделать анализ конкурентов из топовой десятки в выдаче.

Анализ конкурентных сайтов из ТОП-10

Самой первой и главной задачей является изучение сайтов, аналогичного содержания, которые находятся на первой странице в выдаче. В ходе анализа нужно выявить критерии, по которым эти ресурсы оказались списке лидеров. Для этого нужно зайти на сайт и изучить контент.

Важные факторы, заслуживающие внимания:

  • Объем текста. Подсчитать объем статьи можно в разных показателях: словах или символах. Самый простой вариант – скопировать текст в документ Word и посмотреть данные. Можно в то же время задействовать специальные плагины. Важно сориентироваться в параметрах и выбрать средние оптимальные показатели для своих текстов.
  • Заголовок. В заголовке следует максимально отразить суть статьи, в нем должен быть прописана главная ключевая фраза или слово.
  • Подзаголовки. Проанализировав подзаголовки конкурентных статей, можно отметить, что в них часто повторяются ключевые слова в разных вхождениях, следует делать также, однако не следует копировать полностью, а усовершенствовать подзаголовок и не забыть проверить уникальность.
  • Вхождение ключевых слов. Ключи можно считать самостоятельно, но удобнее всего будет применить специальную программу. Поисковики учитывают ключевики не только в отдельном тексте, но также и по всей странице в целом.
  • Дополнительные элементы. Если в статье содержатся таблицы, фотоматериалы, списки, следуют сделать аналогичное оформление.

Без учета этих параметров невозможно создать качественный оптимизированный контент.

LSI

LSI расшифровывается, как скрытое семантическое индексирование. В эту категорию следует отнести и ключи, и вспомогательные слова и фразы, и синонимы, и ассоциативные ряды, которые формируют семантическое ядро и помогают раскрытию главной мысли текста. LSI значительно повышают релевантность страницы. Поисковики ищут не только те слова, которые вбиты в поисковую строку, но также и сопутствующие им слова и фразы, которые полнее откроют тему текста.

К примеру, если ввести в поиск слово гольф и выдаче будут разные результаты: одежда, игра, марка автомобиля, спортивные клубы. Дополнительные слова сделают запрос более конкретным. Эти дополнительные слова и называются LSI.

Они, в свою очередь, подразделяются на синонимичные – включающими синонимы для основного запроса, исключается повторение одних и тех же слов, и релевантные фразы, уточняющие смысл основного запроса, должны быть связаны с главным ключом. LSI-фразы служат для разбавления текста и продвигают его в результатах поиска.

Подобрать ключи- LSI можно в следующих источниках:

  • в выдаче, при вводе ключевой фразы в поисковую строку, система выводит подсказки и рекомендации, их можно использовать для формирования семантического ядра, подсказки главных поисковых систем Гугл и Яндекс помогут найти максимально точные слова, основанные на учете пользовательских запросов;
  • в сниппетах, это могут быть синонимы, географические наименования, прочие фразы, сниппеты изучаются самостоятельно, с помощью просматривания топовых позиций в выдаче, принцип работы заключается в поиске наиболее часто встречающихся слов;
  • Yandex Wordstat – это бесплатный сервис, который поможет подобрать наиболее эффективные ключевые слова;

  • ru – инструмент, позволяющий спарсить подсветки по запросу, помогает подобрать слова, связанные по смыслу с ключевой фразой, показываются наиболее используемые слова, данный ресурс – отличный помощник в поиске дополнительных ключевиков;
  • Пиксель Тулз – еще один ресурс, который помогает формулировать техническое задание, следует задать ключевые слова и обработать запросы с учетом региона, для исключения лишних слов предусмотрен список стоп-слов, полученные слова можно преобразовывать в разные вхождения, включив подсвеченные слова;
  • SEO анализ текста с помощью MegaIndex , ресурс помогает рассчитать важные показатели текстов, предоставляет компетентные рекомендации с рекомендованным техническим заданием для копирайтера, чтобы провести анализ, следует ввести ключевые фразы, после чего появится таблица, анализируя информацию, содержащуюся в ней, можно определить среднее число вхождения слов;
  • TextAnalyzer – необходимы статьи конкурентов из топовой выдачи, достаточно просто скопировать текст, вставить его в поле и провести анализ, по результатам которого можно получить количество слов и символов, водность, частота слов и словосочетаний.

Представленные выше ресурсы оказывают существенную помощь в составлении технического задания. Также в интернете существует множество других бесплатных и платных ресурсов, которые помогают подобрать LSI ключи.

Как ввести LSI в текст

Получив LSI-ключи, ими следует правильно воспользоваться. На первом этапе создается тематическое или ассоциативное ядро, оно будет состоять из ключей, которые будут раскиданы по тексту. После этого к ключевым словам подбираются синонимы и ассоциации, гипонимы и гиперонимы – все это составляет запросы первого порядка.

Затем для запросов первого порядка формируются мини-ядра согласно теме, здесь могут быть также задействованы слова из первой группы. Можно на этом остановиться либо включить еще LSI фразы, которыми пользуются люди в обиходной речи.

Действуя таким образом, можно усовершенствовать текст, сделать его более привлекательным как для читателей, так и для поисковых систем. Статья найдет своего адресата, благодаря грамотно расставленным LSI фразам.

Отличие LSI от SEO

Копирайтеру следует иметь представление об обоих показателях. Если речь идет о SEO копирайтинге, то в этом случае по внимание принимается плотность ключевиков и все виды их вхождений.

LSI-копирайтинг подразумевает релевантность текста, это зависит не только от ключевых фраз, но и от дополнительных слов, которые расширяют семантическое ядро. Важным является и качество текста, насколько были учтены потребности публики, соответствует ли контент общей теме. LSI способствует поднятию текста в выдаче. Контент лучше ранжируется поисковой системой. Таким образом, снижается риск попасть в фильтры системы.

Ключевые слова: как их правильно использовать

Существует несколько видов вхождений ключевых фраз. Опытный копирайтер должен владеть и уметь применять каждый из них.

Точное вхождение

Точное вхождение фразы предполагает применение ключа в точном изложении, так, как он дан в задании. В этом случае нельзя склонять слова и разбавлять их другими словами. Если фраза не звучит, допустимо переставить местами слова.

Неточное вхождение

При неточном вхождении допускается изменение формы слов. То есть, слова можно склонять и спрягать, переставлять местами, употреблять разные времена глаголов.

Разбавленное вхождение

Разбавленное вхождение предполагает введение дополнительных слов в ключевую фразу, при этом слова из ключевика не должны далеко отстоять друг от друга.

Вхождение в релевантный пассаж

Пассаж в копирайтинге означает часть текста, которая состоит из 64 слов, учитывая предлоги и союзы. Пассажи могут разбиваться между собой знаками препинания, тегами. Вхождение в релевантный пассаж предполагает распределение слов из ключевой фразы в рамках одного пассажа.

В поисковой системе появился новый фильтр Баден-Баден, который «бракует» тексты с частым и неестественным использованием ключевиков. Занимаясь оптимизацией текста, не следует излишне усердствовать с ключевыми фразами, их нужно вписывать в естественном виде.

Чтобы не попасть под фильтр, следует:

  • не использовать часто в тексте точное вхождение, лучше видоизменять его, придавая естественную форму, в идеале – использование отдельных слов из ключа в рамках одного пассажа, часто повторяющиеся слова заменять синонимами, использовать разбавленные вхождения;
  • в тексте обязательно должны присутствовать слова и фразы из тайтла и дескрипшена, их можно прописать в заголовках и прочих участках статьи;
  • в заголовки вписывают ключи в точном вхождении, в подзаголовках – в разбавленном;
  • ключевики должны присутствовать в пунктах списков, это влияет на эффективность ранжирования.

SEO текст не должен выглядеть искусственно, хорошо, если он будет понятным, информативным, написанным естественным и доступным языком. В статье не нужно писать много SEO слов, лучше их распределить в названиях карточек и товаров, функциональных блоков.

Исключение лишней информации из текста

Все тексты должны быть написаны в соответствии с нормами и правилами русского языка, необходимо обязательно соблюдать единую стилистику и не допускать переизбытка оборотов.

В техническом задании следует прописать, что в тексте не должно быть следующих лишних элементов:

  • штампов, а именно устойчивых выражений, фразеологизмов;
  • канцеляризмов – слов, которые более подойдут для составления деловых бумаг и документов;
  • общих фраз, которые не несут в себе никакой полезной информации;
  • вопросительных форм;
  • прилагательных в превосходной степени;
  • стоп-слов, большинство их которых являются вводными словами, которые более подходят для художественных текстов.

Исключив все ненужное, можно сделать текст боле четким и конкретным, удобным для восприятия.

Критерии оценки текста

Техническое задание должно быть лаконичным, не стоит переусердствовать с ограничениями, иначе текст будет сухим, бессмысленным, тяжелым для восприятия.

Выбрать критерии ограничения можно из следующего списка:

  • закон Ципфа – естественное употребление слов и фраз, хорошим показателем можно считать 50%;
  • водность – исключить из текста стоп-слова: обращения, вводные слова, междометия и тому подобное, в каждом сервисе для проверки водности свои показатели, лучше добиваться минимальных показателей;
  • тошнота или заспамленность, когда одни и те же слова употребляются очень часто, здесь также каждый ресурс дает свои критерии нормы, их узнают из справки;
  • уникальность проверяется разными антиплагиатными ресурсами, в идеале она составляет 100%, но показатели в пределах 80 – 90 % во многих случаях являются допустимыми;
  • удобочитаемость проверяется по различным основаниям, по Флешу – уровень восприятия статьи, максимальный балл – 100;
  • Фог-индекс или проверка по Ганнингу, учитывается длина предложений, следует добиваться высших показаний.

В интернете можно найти сервисы, которые помогут убрать водность, найти и исправить стилистические прочие виды ошибок.

Тургенев

Сервис Тургенев заслуживает отдельного рассмотрения. Его разработчиком является компания Ашманов и компания. Ресурс предназначен для устранения стилистических ошибок, и проблем, которые могут привести к наложению фильтра в поисковой системе.

Тургенев выявляет и подсвечивает ошибки, выявляет их количество. Также предлагаются рекомендации по всем ошибкам. Критериями выявления ошибок являются:

  • повторы;
  • нарушение стилистики;
  • водность;
  • удобочитаемость;
  • сложность и нагромождение фраз в запросах.

Пользоваться ресурсам очень просто, каждая ошибка разъясняется и помещается в соответствующую категорию. При проверке следует добиваться показателя от 8 баллов и выше.

Главред

Сервис разработал Максим Ильяхов. Здесь тексты проверяются на удобочитаемость и водность. На каждую ошибку можно прочитать рекомендательный комментарий. Ресурс позволяет избавиться от мусора в текстах, устранения штампов рекламного и журналистского характера, канцеляризмов.

Правильность текста оценивается в баллах. Хорошей отметкой считается количество баллов в пределах от 7.5 до 10. Тексты удобно редактировать, поскольку описывается особенность каждой ошибки.

Миратекст

Ресурс содержит в себе очень полезный инструмент – семантический анализ текста. На сайте можно проверить текст на водность и тошноту, подсчитать количество символов, оценить качество по Ципфа. Данные выводятся в виде таблицы и графика, по которым очень удобно ориентироваться и проводить анализ статьи. Очень удобным является то, что пользователь получает подсказку, какие слова лучше убрать из текста.

Орфограммка

Орфограммка – это платный ресурс, но текст в пределах 6000 можно один раз проверить бесплатно. С помощью сервиса в тексте обнаруживаются пунктуационные, орфографические, стилистические, семантические ошибки, штампы и опечатки. Ошибки подсвечиваются и распределяются на три категории, из которых две платные, это: Грамотность и Красота и одна бесплатная – Качество.

Text.ru

Text.ru представляет собой наиболее востребованный ресурс, с помощью которого проверяется уникальность текстов. Дополнительно проверяется орфография, водность, заспамленность. Здесь можно подобрать синонимы к повторяющимся словам. Ключи разбиваются по группам и частоте.

Каждый ресурс предъявляет свои требования. Не следует подгонять статьи сразу под все анализаторы. Следует выбрать пару наиболее подходящих и подгонять тексты под их показатели. Но в то же время, нужно принимать во внимание, что все эти ресурсы не учитывают экспертное мнение и смысловую нагрузку. Тексты в итоге должны писаться для людей и быть понятны и полезны им.

Html теги для форматирования текста

Текст, прежде всего, обязан быть читабельным, легко восприниматься пользователями. Данный критерий принимают во внимание поисковые системы, осуществляя ранжирование. Сплошные тексты читаются тяжело, поэтому в них используют:

  • подзаголовки;
  • списки;
  • выделение отдельных участков жирным текстом.

В целом текст должен быть логически грамотно построен.

В форматировании применяют теги:

  • <h1>…</h1> тег разработан для отметки основного заголовка текста, на странице он используется только один раз, это важный фактор в SEO продвижении;
  • <h1>, <h2>, <h3>…. это подзаголовки, расформированные по степени важности, в данной иерархии самым важным будет подзаголовок <h1> и далее по убыванию;
  • <p>…</p> — тег задействуется для деления теста на абзацы, есть еще тег <br>, но его использовать не рекомендуется, поскольку в этом случае появляется отступ между строками, в итоге получается перенос на следующую строку, а не абзац;
  • <ul>…</ul> — тег для создания списка маркированного формата, <ol>…</ol> — для нумерованного, тег <li>…</li> объединяет оба формата;
  • <table>….</table> тег, для наполнения таблиц, ее строчек (<tr>…</tr>) и ячеек (<td>…</td>), табличный формат предполагает использование и других элементов;
  • <strong>… </strong> — тег позволяет выделить определенный участок текста, чтобы заострить внимание читателя, но не стоит им злоупотреблять;
  • <i>…</i> — выделение информации курсивным шрифтом;
  • <blockquote>…</blockquote> тег применим для выделения цитат;
  • <a href=”url”>…</a> — помогает создавать ссылки, это делать помогают и другие специальные атрибуты, с помощью атрибута title можно сделать всплывающий текст;
  • <video><source src=”url”></video> — тег, предназначен для внедрения на страницу видеоматериала, также дополняется атрибутами;
  • <img src=”url”/> — тег, помогающий разместить графические картинки, употребляется с атрибутами.

В представленном списке перечислены только основные теги, применимые для форматирования стандартных текстов. На практике их намного больше. Необязательно прописывать теги вручную, это отнимет много времени, для этого предусмотрены специальные программы. Кроме того, HTML-редакторы уже могут быть встроенными в CMS систему ресурса.

Грамотно составленное техническое задание направит копирайтера в нужное русло, ему будет легче создавать полезный контент. Работа по составлению технического задания завершена. ТЗ для копирайтера готова, в нем есть все необходимые критерии для написания качественного контента. После того, как текст будет проверен и отформатирован, его размещают на своем ресурсе. Но работа по оптимизации продолжается. Теперь текст будет индексироваться. Задача владельца сайта – следить за позициями ресурса. Если что-то пойдет не так, текст нужно будет проанализировать, откорректировать, найти упущения и исправить их. А затем еще раз проверить, соответствует ли контент всем критериям.


Нужно комплексное решение?

Сервис «одного окна»: задачи конкретны, результаты лучше.

Укажите Ваше имя
Укажите номер телефона

С радостью возьмутся
за Ваш проект

Ответственные за результат

Нина Акимова

Менеджер проектов

Мария Зимина

Медиапланер

Андрей Лаптев

Специалист по рекламе

Денис Ананченко

Интернет-маркетолог

Часто задаваемые вопросы

Можете ознакомиться с наиболее популярными из них

Работаете на потоке?

Нет. Пожалуй, в этом весь смысл того, чем мы занимаемся. Невозможно сохранить качество, без конца увеличивая количество. Поэтому: ограниченное кол-во клиентов на специалиста, погружение в бизнес клиента и постоянная проработка новых вариантов и рекламных активностей - вот то, что мы продаем. Мы специализируемся на глубоком внедрении в структуру клиента. Нам нужно понимать Ваше предложение для рынка, целевую аудиторию, сегментировать ее и полностью проработать. Мы не ищем «разовую» работу, мы стремимся к долгосрочному сотрудничеству.

Самый часто задаваемый вопрос в среде интернет-маркетинга. Ответ прост, штатный специалист может быть специалистом в чем-то одном, настраивать Яндекс Директ или соц сети, нельзя делать и то и другое эффективно, так как конкуренция в рекламе растет с невероятной скоростью, а еще и надо знать все последние тенденции и успевать их применять. Совершенно точно одному специалисту этого не сделать. Поэтому либо раздувать штат 4-5 сотрудниками, которых еще как-то надо проконтролировать, либо нанять удаленный отдел интернет-маркетинга, вроде нашего.

Тоже известный факт. Во-первых, проблемы контроля и экспертизы, описанные выше. Во-вторых, фрилансерам не хватает времени и внимания, потому что они - личности свободные, не обремененные рамками, творческие. А зачастую просто безответственные. Каждый второй наш клиент имел ранее дело с фрилансерами. И каждый первый из них в процессе сотрудничества с нами вздохнул легко, потому что у каждого нашего клиента есть свой личный менеджер, который контролирует абсолютно все вопросы. Ежемесячный рост и развитие, дополнительные инструменты и новинки продвижения, оптимизация каналов рекламы, глубокая вовлеченность - именно такой вариант SpaceLevel предоставляет своим клиентам.

Маркетолога – Вы всегда сможете пообщаться со специалистом широкого профиля в нашем агентстве. А также: специалиста по контекстной рекламе, программиста, таргетолога, SMM-специалиста, копирайтера, дизайнера, web-мастера и всех-всех, чья деятельность связана с интернет-рекламой и сайтами.

Как говорит наш «старейший» менеджер, «как удобнее Вам, так удобнее нам». Но в целом, обычный порядок таков: составление плана работ, согласование сроков и этапов, заключение договора, оплата за нашу работу, выполнение обязанностей по договору, прием работ. И циклично такой порядок далее по кругу, и далее, стремясь к бесконечности.

Наши контакты

Выбирайте удобный канал связи

Адрес

г. Новосибирск
ул. Ядринцевская 68/1 (оф. 407)

Телефон

+7 (383) 312-08-17

Email

info@spacelevel.ru

×
Информация

Участник проекта

Участник проекта CMS Magazine

+7 (383) 312-08-17

г. Новосибирск,
ул. Ядринцевская 68/1, офис 407

info@spacelevel.ru

Режим работы:

Пн-Пт 09:00-20:00

Обучайтесь с нами в соц. сетях

Скидка