SEO-тренды в 2022 году
Развитие механизмов поисковых систем, внедрение новых алгоритмов значительно повлияли на Интернет. Поисковая оптимизация (SEO) является лидирующим каналом по привлечению целевого трафика на коммерческие сайты в последние годы. Для сайтов электронной коммерции продвижение с помощью SEO имеет важное значение.
Изменения в Яндексе и Google
С помощью анализатора поисковой выдачи в Пиксель Тулс (Апометр выдачи Пиксель Тулс) регулярно оценивают динамику изменений сайта и результаты выдачи поисковых систем Яндекс, Google, сравнивая эти показатели. Изменение трафика, позиций сайта в выдаче могут быть связаны как с локальной SEO оптимизацией, так и с появлением новых ресурсов конкурентов, изменением алгоритмов поисковиков.
Старение поисковой выдачи
Несмотря на многочисленные усилия по обновлению поисковой выдачи, ей все еще характерно старение. Показатель старения 10 ресурсов в топе сократился с 1-1,5 года до периода 270 дней. Это означает, что после попадания в выдачу сайт сохраняется в ней в течение продолжительного периода. Средний возраст ресурса в ТОП-10 составляет 1900 дней. Поэтому для раскрутки проекта имеет смысл рассмотреть покупку существующего сайта, находящегося уже в поисковой выдаче, нежели создавать сайт с нуля, для продвижения которого требуется несколько лет.
Утяжеление страниц
10 первых сайтов в выдаче Яндекса в среднем по размеру исходного кода «тяжелеют» за год на 10 %. Содержимое, отображаемое на веб-странице, имеет рост еще выше. Из этого следует интересная гипотеза. Чем выше скорость загрузки источника, тем выше он ранжируется. На практике наблюдается другая тенденция: чем тяжелее сайт и, соответственно, дольше загрузка, тем выше позицию он занимает в выдаче. Это обусловлено тем, что большие по объему страницы содержат больше контента, что положительно воспринимают поисковики. Поэтому при настройке скорости загрузки размещают содержимое в объеме, релевантном пользовательским запросам из топовых конкурентных ресурсов.
7 SEO-событий 2021 года
Рассмотрим семь весомых событий 2021 года в отношении многоуровневых метрик поисковых систем в порядке их значимости.
7. Google Page Experience
Google поощряет использование таких показателей:
Показатели LCP, FID, CLS
1. LCP – скорость загрузки основного видимого контента страницы, которая не должна превышать 2,5 секунды.
2. FID – время ожидания до первого взаимодействия пользователя с сайтом, оптимальное значение которого составляет не более 100 миллисекунд.
3. CLS – смещение макета сайта при изменении структуры контента.
4. Мобильная адаптация – разработка мобильной версии сайта по методу Mobile First Design и последующая адаптация под десктопный интерфейс (компьютерную версию) для привлечения мобильного трафика.
Mobile First Design
5. Использование безопасного протокола передачи данных HTTPS, обеспечивающего шифрование и конфиденциальность информации.
6. Соблюдение кибербезопасности, включая использование антивирусных программ.
7. Полнота, содержательность контента без наличия лишних блоков.
В 2021 г. также обновился аналитический инструмент для измерения производительности страниц Google PageSpeed Insights, ориентированный на поведенческие факторы. Google отслеживает поведение, активность пользователей, в том числе на основе данных из Chrome, оценивает скорость загрузки веб-страниц и процесс взаимодействия с ними посетителей. Для оптимизации этих показателей используют отчеты Яндекс.Метрики и Google Analytics.
Google PageSpeed Insights
В 2022 г. ожидается акцент на скорости загрузки, производительности, мобильной адаптации сайта, оптимизация которых положительно влияет на восприятие сайта пользователями. Этот процесс соотносят с технической оптимизацией, имеющей второстепенное значение при ранжировании. Технические факторы учитывают после проверки страниц на качество, релевантность пользовательским запросам.
6. Фильтр качества
В октябре 2021 г. Яндекс внедрил новый фильтр качества сайтов, предусматривающий понижение позиций по таким причинам, как мошенничество, несоответствие цен на товар реальной стоимости, неполное выполнение работ и прочее.
Проведение Яндексом кросс-валидации, анализ оценки сайта пользователями – эффективные инструменты. Кроме основных показателей SEO поисковик принимает во внимание такие дополнительные метрики, как оценка качества бизнеса, коммерческое ранжирование в Яндексе, с учетом которых понижает рейтинг и исключает из выдачи недобросовестный бизнес для безопасности пользователей и продвижения реальных коммерческих сайтов с качественными товарами, услугами.
5. Поиск и маркетплейсы
Считается, что маркетплейсы (Ozon, Wildberries, Amazon, AliExpress) убийственны для поисковых систем, особенно для продвижения электронной коммерции. Такая тенденция прослеживается в США: пользователи сразу переходят на маркетплейс Amazon для поиска необходимого товара, а не совершают поиск в интернет-магазинах в выдаче. Хотя ситуация в других странах еще далека до этого, она существует. Например, трафик из поиска Ozon – 42 % с тенденцией роста, учитывая 165 млн. посещений в месяц.
По статистике, текущий покупательский спрос на маркетплейсах Wildberries и Ozon может превышать спрос в Яндексе. Это означает, что на маркетплейсах может быть большее количество потенциальных покупателей, чем в поисковой системе. Исходя из этой статистики, SEO эффективно в работе с поиском и маркетплейсами. Компетенции экспертов по работе маркетплейсов включают анализ механизмов ранжирования, поискового спроса, оптимизацию товарных карточек с добавлением ключевых слов, отслеживание таких показателей, как кликабельность, конверсия. Продвижение на маркетплейсе проще, чем в поисковике, – площадка максимизирует средства, зарабатываемые за один показ товарной карточки, что влияет на позицию в выдаче.
В 2022 г. спрос на SEO-услуги будет только расти, так как поисковое продвижение на маркетплейсах, видеохостингах, социальных сетях с опцией поиска, SEO мобильных приложений становятся все более популярными.
4. Фильтрация накрутки
Тема борьбы с накруткой поведенческих факторов (ПФ) и искусственного спроса на продукцию для продвижения сайтов актуальна в течение двух последних лет. В Яндексе под фильтр попали более 50-ти сайтов, видимость которых существенно упала. Поисковики проверяют сайты на накрутку по их динамике. Это типичная ситуация, когда искусственно выводят сайт в топы путем «самовыкупа» товаров, накрутки отзывов, Яндекс его исключает, а на этом месте появляются другие. На данный момент Яндекс успешно справляется с фильтрацией ресурсов, занимающихся накруткой ПФ. В 2022 г. система снижает видимость сайтов в разной степени не только с помощью фильтрации, а и снижения релевантности.
Google хорошо защищен от накрутки, так как механизм фильтрации встроен в основной алгоритм ранжирования, минимизирующий влияние поведенческих факторов. В Google функционирует модернизованный SMITH Algorithm для обработки длинных текстов по объемным запросам, превосходящий BERT.
Алгоритм SMITH
3. Google Core Update, YMYL
С изучением динамики конкурентных сайтов и YMYL-страниц можно проанализировать, когда было обновление алгоритмов ранжирования Core Update. Выделим 3 типа проектов с различной реакцией на апдейт:
1. Сайты с сильным падением или ростом. Ресурс, который снизился в рейтинге поисковой системы, а затем резко вырос, занимает пограничное положение в отношении E-A-T- факторов, известных как показатели оценки качества контента в Google. Незначительное изменение по E-A-T, происходящее в Яндексе в момент обновления Core Update, приводит к сильному падению или росту. Для этих проектов необходимо постоянное улучшение E-A-T для уменьшения влияния Core Update. Такая неустойчивость проблематична для коммерции касательно количества полученных заказов: много заявок затруднительно обработать, мало запросов лишает сотрудников работы.
Google E-A-T
2. Сайты с медленным падением. Проекты менее остро реагируют на обновление Core Update, но их видимость постепенно падает.
3. Сайты с медленным ростом. Ресурсы испытывают стабильный постепенный рост, увеличение видимости.
Google использует факторы E-A-T для оценки страниц YMYL (Your Money or Your Life) – сайтов с контентом, влияющим на благополучие человека, включая финансы, медицину, новости. YMYL – еще одна тенденция 2022 года. Критерий E-A-T предъявляет повышенные требования к качеству текста, включая авторитетность, надежность, достоверность. На практике применяется для продвижения не только YMYL-сайтов, а и ресурсов в других экспертных тематиках. Яндекс и Google используют E-A-T в качестве дополнительного критерия ранжирования релевантных сайтов.
Расшифровка YMYL
2. Y1 в Яндексе
В 2021 г. Яндекс внедрил алгоритм Y1, сделал апдейт Proxima, дополнив метрику расширением YMYL и критерием доверия к контенту. В 2022 году ожидается усиление роли нейронных сетей, новых формул индексации, ранжирования, фильтрации и других технологий машинного обучения. Основная задача SEO-специалиста при обновлении алгоритмов поисковых систем – перегруппировка результатов выдачи, мониторинг позиций сайта по ключевым запросам.
Поиск Яндекса Y1
Использование E-A-T и YMYL свидетельствуют о том, что при индексации сайта учитываются качество, актуальность и доверие к контенту, от которых прямо зависит его позиция в поисковой выдаче. Яндекс внедрил показатель «Профицит» для оценки успешности решения задачи пользователя на ресурсе. Это в частности предусматривалось и ранее по показателям кликабельности (CTR), удовлетворенности пользователей, оценки возврата посетителей на результаты выдачи. Необходимо отслеживать количество сессий, где сайт был последним в списке, и оптимизировать E-A-T-факторы.
1. Продуктивность: генерация, тестирование гипотез в SEO
Продуктивность в SEO – ключевой тренд 2022 года, работающий в конкурентных отраслях и регионах. Этот подход позволяет измерить результаты внедрения проектов по конкретным цифровым гипотезам. Для оценки гипотез прорабатывают группы URL-адресов, оценивают динамику изменения и тенденции. Продуктивность состоит из последовательных этапов: формулировка, тестирование, оценка потенциала, окупаемости гипотез, технический аудит, определение необходимости в масштабировании проекта, корректировки стратегий.
Тенденции SEO в 2022 году в целом направлены на освоение основ веб-аналитики. Экспертам по поисковой оптимизации необходимы навыки работы с данными, включая настройку инструментов проверки статуса индексации, видимости сайтов в результатах поиска с помощью веб-сервисов Google Search Console, Яндекс.Вебмастер.
Перспективные тренды SEO
Приведем некоторые тенденции SEO с перспективой роста. Одна из них – запуск языковой модели GPT-3 третьего поколения. Адаптированная русскоязычная версия алгоритма обработки естественного языка известна как ruGPT-3 Large. Технология применяется для написания статей, генерации ответов на вопросы, перевода текста, создания чат-ботов. Все эти функции выполняет нейросеть-трансформер таким образом, что поисковая система не может отличить контент от созданного человеком.
В 2021 г. в Яндексе запущен проект «Переводной поиск», в результате чего поисковик отображает релевантные результаты по запросам, автоматически переведённые на язык пользователя. По статистике в Интернете только 9 % русскоязычных источников, и подходящая информация может также содержаться в 91 % иноязычных ресурсов. Яндекс находит их и автоматически переводит на русский язык. При успешных результатах нововведения переводной поиск может превратиться международное SEO, если Google и другие поисковики последуют этому тренду.
Заключение
Тенденции SEO в 2022 году – это прежде всего продуктивный подход с генерацией, тестированием, оценкой цифровых гипотез в сочетании с качественным контентом, веб-аналитикой и инновационными технологиями машинного обучения. Поисковая оптимизация с учетом алгоритмов ранжирования и поведенческих факторов – эффективный инструмент разработки и внедрения успешных масштабируемых стратегий продвижения сайта и развития бизнеса.