Про ограничения, которые накладывает Яндекс на сайты, не соответствующие требованиям поисковой системы и злоупотребляющие обманными способами SEO-оптимизации, мы говорили в предыдущей статье. Сегодня рассмотрим, каким образом Google поступает с сайтами, которые не соблюдают правила, установленные для всех ресурсов. Причинами наложения ограничений и применения санкций к сайтам могут служить:
- Превышение допустимого значения битых ссылок;
- Замедление процесса загрузки сайта;
- Переоптимизация ключевыми фразами и словами и прочие.
Классификация фильтров
Раньше Гугл устанавливал отдельные фильтры, но сейчас несколько из них преобразовались в алгоритмы поиска и являются одними из главных сигналов ранжирования сайта. К примеру, порядок Гугла «Колибри» состоит из нескольких фильтров, имеющих различные направления.
Фильтры классифицируются на:
- Ручные;
- Автоматические.
Ограничения, наложенные ручным способом, гораздо легче отменить. Для этого нужно обратиться в техническую поддержку Гугл и сотрудники укажут ошибку, которую нужно устранить. Узнать причину также можно самостоятельно, в разделе «Меры, принятые вручную» в Google Search Console. Такие санкции существенно снижают рейтинг сайта в результатах поиска или совсем исключает из них.
Автоматические фильтры
Если санкции наложены автоматически, то причину придется искать собственными силами. Для этого можно посмотреть в разделах Google Search Console «удобство для мобильных», «проблемы безопасности», «покрытие» или «ссылки». Также анализ следующих признаков поможет установить факт наложения фильтра:
- Явное понижение рейтинга;
- Недоступность сайта при поиске полностью или частично;
- Сильное понижение органического трафика;
- Попадание в дополнительный индекс;
- Неиндексация новых страниц и прочее.
Санкции Гугл по порядку:
«Колибри»
Актуальный алгоритм, объединяющий несколько других:
- «Панда»;
- «Пингвин»;
- «Фред»;
- RankBrain и подобные.
Этот порядок довольно старый, его сущность заключается в том, что Гугл способен понимать текст и в выдаче могут присутствовать страницы, не содержащие точного запроса, но имеющие синонимы. Этот фильтр проводит оценку смысла контента в общем, а не только сопоставляет заявленные ключевые фразы.
Определяющее значение имеют снижение трафика и позиций.
Чтобы избежать применения санкций, нужно уделять внимание читаемости текста, обогащать его синонимами, писать полезный и структурированный контент. Разъяснения также будут даны при описании следующих алгоритмов.
«Пингвин»
Этот фильтр призван выявлять нехорошие и искусственные внешние ссылки и бороться с ними. Факторы, способствующие попаданию под ограничения этим фильтром:
- Превышение максимально допустимого лимита ссылок за раз при закупке;
- В анкорах наличие одинаковых, спамных или прямых ключей;
- Реализация ссылок;
- Наличие на сайте скрытых ссылок;
- Публикация ссылок на сайтах низкого качества или несоответствующих тематической направленности.
Если ограничения наложены фильтром «Пингвин», то последствия выражаются в резком снижении трафика и падении позиций на 30-50 пунктов. Проверить предположения можно на ресурсе feinternational.con сервисом Website Penalty Indicator.
Чтобы снять ограничения, нужно провести тщательный анализ всех ссылок на сайте и желательно отказаться от ссылок со спамных сайтов и линкопомоек. Если присутствуют ссылки, которые нельзя убрать вручную, надо прибегнуть к инструменту «Отклонение ссылок» в Google Search Console. После следует наращивать ссылочную массу плавно, контролируя качество новых ссылок. Также необходимо провести проверку и при выявлении неестественных выражений, таких как «посмотрите», «здесь» или в виде ссылки на сайт, следует заменить такие анкоры. Эффективно использование разбавленных вхождений ключевых фраз.
«Панда»
Это тоже один из поисковых алгоритмов, имеющий своей целью в более широком понимании выявление противостояний повторяющихся и некачественных выражений. К ним относятся: сгенерированные, украденные, незаконченные тексты на странице ресурса, превышение рекламы, отрицательные поведенческие факторы, такие, как показатели отказов в большом количестве или искусственное наполнение ими.
Гугл воспринимает как некачественный контент также следующие факторы:
- Присутствующие в тексте орфографические, грамматические и стилистические ошибки;
- Низкая информативность контента или его бесполезность;
- Спам ввиду наличия большого количества ключевых слов;
- Повторяющийся текст на страницах одного и того же сайта или на другом ресурсе.
Если к сайту применили фильтры, то последствием будет значительное снижение трафика, но это не поможет сделать правильные выводы. Перед тем, как вносить поправки, нужно проверить сайт на «Панду» через сервис website penalty indicator. Если результат оказался положительным, следует отредактировать контент, соблюдая следующие требования:
- Релевантность запросов участника;
- Исчерпывающий материал;
- Отсутствие ошибок;
- Структурированность (наличие заголовков, подзаголовков, абзацев, списков, таблиц, изображений);
- Уникальность и актуальность;
- Наличие тематических ссылок;
- Отсутствие явной рекламы и спама.
Выявить материал, который необходимо отредактировать, можно через статистические сервисы. Они помогут определить контент с наименьшей популярностью и плохими показателями.
«Фред»
По-другому называется Google Maccabees. Этот алгоритм позволяет удалять из выдачи страницы низкого качества. Это относится к сайтам с негативным контентом, чрезмерно загруженным рекламной информацией, и имеющим слишком много исходящих ссылок. Это касается страниц с созданным автоматически контентом, либо взятым незаконным путем с других ресурсов с целью обогащения от рекламного контента.
Явными признаками являются: резкое снижение трафика и неуклонное падение посещаемости. Также может наблюдаться перемещение позиций в выдаче.
Чтобы не стать жертвой «Фреда», нужно соблюдать правила:
- Размещение качественной и полезной информации, которую сможет принять человек, а не робот;
- Удаление явной и навязчивой рекламы, всплывающих окон;
- Использование сокращённых ссылок, уменьшение их общего количества;
- Заполнение информацией пустых страниц и тех, на которых ее недостаточно;
- Удаление текстов с низкой уникальностью и созданных автоматически;
«RankBrain»
Это один из фильтров, работа которого основана на автоматическом воздействии. Искусственный интеллект способен фильтровать сайты по релевантности с различными видами запросов: «с хвостом», объемные, НЧ и другие. Иными словами, фильтр перерабатывает запросы и понимает новые. В итоге пользователю выдаётся необходимый результат. Затем система проводит анализ поведенческих факторов, основанных на выданных результатах, и классифицирует итоговые значения.
Чтобы не попасть под санкции этого алгоритма, информация на сайте должна быть максимально полезной для пользователей, ключи нужно вписывать органично и не перенасыщать ими текст, использовать синонимы. Также улучшить показатели, снизить уровень отказов и набрать большее количество просмотров поможет дополнительная информация, обладающая функциональная и полезная.
Mobile-friendly и mobile-first
Этот механизм позволяет ранжировать вверх сайты, адаптированные к мобильным устройствам. Все новые домены, появившиеся в индексе Гугл, автоматом настраиваются на индексацию mobile- first с 1 июля 2019 года. Перевод уже существующих сайтов будет осуществляться постепенно. Это вводится из-за того, что трафик на мобильных устройствах уже долгое время преобладает над декстопным.
Разработчики стараются сделать функционал поисковых систем удобным для участников с помощью:
- Создание адаптивного дизайна;
- Разработка АМР-версий страниц;
- Динамика показа;
- Внедрение актуальных мобильных версий;
- Установка готовых плагинов и другое.
Если владелец сайта позаботился о возможности динамического показа (зависит от выбранного варианта устройства для посещения ресурса), разных URL (для декстопной и мобильной версии), следует воспользоваться разработками Гугл для подготовки ресурса к mobile-first.
Если наблюдается отрицательный рост трафика, при этом сайт не может просматриваться через мобильное устройство, следует провести проверку через Google Search Console «Удобство для пользователей». Сервис даст понять, какие недочёты необходимо исправить для повышения показателей. Когда страница становится mobile-frienly, Гугл ещё раз проводит ее сканирование и индексацию в автоматическом режиме.
«Пират»
Этот алгоритм создан для выявления нарушений прав авторов. Является инструментом для проведения серьезных проверок в соответствии с законом об авторском праве в цифровую эпоху digital millennium copyright act. Наложение санкций определяется значительным понижением трафика и отсутствием страниц в выдаче. Этому могут способствовать жалобы пользователей, в том числе необоснованные. Если сайт стал пиратом, но владелец при этом не посягал ни на чью интеллектуальную собственность, следует подать заявку в Google Search Console на опровержение статуса через установленную форму. Процесс может оказаться длительным, рассмотрение доказательств происходит тщательно и долго.
Если все же владелец использовал на своей странице информацию, являющуюся результатом интеллектуальной собственности (видео- и аудио файлы, фотографии, тексты, высказывания или иное), существует 3 варианта решения проблемы:
- Убрать или отредактировать украденную информацию. После необходимо оформить ответное сообщение с заявлением об удалении контента. При этом в уведомлении обязательно указывается адрес сайта;
- Изменить адрес сайта. Фильтры применяются к конкретному адресу URL-страницы, а не к отдельному документу. Затем нужно оформить закрытие прошлого URL от индексации и сделать 301-редирект с предыдущего адреса на новый;
- Заменить доменный адрес и действовать, как описано выше.
Page layout
По-другому он называется top heavy. Также имеются другие названия, но смысл фильтра един для всех — проверка страницы на соотношение рекламного и полезного контентов. Чаще накладываются санкции на сайты, у которых главный экран перенасыщен рекламой, вызывающей затруднения при поиске основной информации. Такой фильтр сложно определить, подозрения могут вызвать снижение позиций в Гугл при наличии чрезмерного количества рекламы.
Решением данной проблемы будет удаление всей рекламы или ее части, что приведет к доступности полезного контента. Выполнив необходимые действия, нужно дождаться индексации роботом Гугла, после чего фильтр будет отменён.
Голубь
Основная функция этого алгоритма — повышение локальной поисковой выдачи. Чтобы избежать падения страницы, рекомендуется:
- Пройти регистрацию в Google Мой Бизнес и указать подробную информацию об организации;
- Продвигать аккаунт в соцсетях, размещать посты с указанием региона местонахождения компании;
- Отобразить контактные данные в футере и во вкладке «контакты»;
- Указать в title и description наименование региона;
- Пройти регистрацию в 2ГИС, Яндекс.Справочник и подобных ресурсах.
Payday loan
Эта система предназначена для выявления результатов поиска с большим количеством спама по высококонкурентным запросам. Алгоритм выбрасывает из ТОП-10 сайты с коммерческой тематикой, переоптимизированные под ВЧ запросы. Такая работа позволяет добиться наличия в выдаче коммерческих и информационных результатов. Поэтому владельцам ресурсов нужно продвигать свой сайт путем регулярного размещения новой информации, например, обзоров продукции, фото, рейтингов и прочих.
Exact match domain
Этот алгоритм призван выявлять домены, в которых присутствуют точные вхождения ключевых выражений или нескольких ключевых слов. Обычно это сателлиты, дорвеи и страницы, информация на которых соответствует какому-то одному вопросу или группе запросов. Санкции могут применяться через определенный временной период, когда сайт уже достаточно популярен, тогда все запросы попадают далеко за ТОП-100. Если фильтр накладывают через большой временной период, то важные запросы уже находятся в ТОП-10.
Чтобы не попадать под санкции этого алгоритма, нужно изначально сделать качественный брендовый ресурс или можно применять ключи в краткой форме и не делать на них акцент. Если же страница уже находится под этим фильтром, лучше сменить адрес домена, использовав настройку переадресации, на новый сайт.
Бомбежка
Страница попадает под санкции этого алгоритма, если большинство ссылок созданы при использовании одинаковых анкоров. Ссылочная масса постепенно обнуляется, перестают расти позиции. Отменить данный фильтр поможет проверка всех ссылок на схожесть текстов и разнообразие их неточными и неестественными анкорами.
Битые ссылки
Этот алгоритм выявляет битые ссылки, из-за которых возникает ошибка 404. Диагностировать поможет падение позиций и уменьшение трафика. Предотвратить или решить проблему можно с помощью регулярных проверок сайта через специальные программы, например, Сайтрепорт. Также в Google Search Console отображаются 404 ошибки в разделе «Покрытие».
Время загрузки
Этот критерий учитывается поисковой системой при ранжировании. Если страница долго загружается, это может повлиять на ее расположение в выдаче или вовсе удалить ее из выдачи. В мобильной версии предусмотрены те же самые санкции.
Сервис PageSpeed Insight помогает выявить проблему, а Гугл даст рекомендации по ее устранению:
- Улучшение CSS и JavaScript;
- Улучшение изображения;
- Сжатие контента;
- Наличие множества редиректов;
- Уменьшение объектной модели документа;
- Кеширование статических объектов и прочие.
Дополнительные результаты
Другое название алгоритма — «Сопли». Он способствует перемещению сайтов из основного индекса Гугл в дополнительный.
Дополнительный индекс — скрытая выдача результатов, где находятся сайты со сгенерированным или пустым контентом, или страницы, не имеющие прямой ссылки.
Дополнительный индекс размещается в выдаче под последней страницей, в разделе «Скрытые результаты». Чтобы исправить положение, владелец должен размещать на сайте уникальные тексты, заняться наполнением пустых страниц и содержащих мало информации, удалить повторяющиеся страницы
Песочница
Этот алгоритм предполагает попадание сайтов в индекс, но не в ТОП-10. Давно подтверждено, что недавно созданные страницы имеют тенденцию искусственного занижения в результатах поиска. Причем срок наложения фильтра может быть довольно длительным, около 12 месяцев.
Развитие страницы способствует снятию наложенных ограничений. Для этого нужно:
- Стремиться повысить ценность предоставляемой информации;
- Оптимизировать функционал;
- Наполнять страницы проработанным материалом, тегами и мета-тегами;
- Размещать ссылки осторожно и в достаточном количестве.
Слишком много ссылок сразу
Этот фильтр применяется к сайтам, на которых размещается большое количество ссылок за короткий период. В таком случае они теряют значимость для ранжирования сайта. Особенно актуально это для новых сайтов, превышение нормального количества ссылочной массы быстро снижает рейтинг, и страница может быть исключена из индекса.
Исключить попадание под данный фильтр можно, если добавлять ссылки неспеша. Если на сайт уже наложены санкции, нужно выполнить следующие действия:
- Полностью избавиться от размещенных за последнее время ссылок;
- Воспользоваться инструментом «Отклонение ссылок»;
- Применять ссылки с положительно зарекомендовавшим себя ресурсов;
Социтирование
Алгоритм отслеживает несовпадения тематических направленностей донора и акцептора. Использование ссылок на низкокачественные ресурсы отрицательно влияют на положение сайта, вследствие чего Гугл понижает его позиции.
Прежде чем разместить ссылку, следует проверить этот сайт на тематику. Если расхождения существенны или контент специфический, нужно отказаться от этой ссылки. Если же такие ссылки уже присутствуют на ресурсе, их нужно удалить и постепенно добавлять тематические или косвенно связанные с тематикой данной страницы.
Ymyl
Обновленный алгоритм поисковой системы работает на снижение позиций ресурсов медицинской и финансовой тематики, при выявлении несоответствия информации из проекта Сеть Знаний.
Если появились предпосылки, что к сайту применены санкции данного фильтра, нужно отредактировать или полностью изменить контент, руководствуясь следующими правилами:
- Использовать проверенную информацию и достоверные факты;
- Раскрывать тему полностью;
- Не использовать контент, способный причинить вред читателю — состоянию здоровья или финансовому благополучию;
- Текст может писать только квалифицированный специалист, имеющий соответствующий документ и опыт в данной сфере;
- Наличие положительных отзывов, наработанных качественной работой компании, помогут поднять рейтинг ресурса;
- Мониторить информацию, дополняя актуальным и удаляя устаревший контент;
- Указывать на ресурсы, положительно закомендовавшие себя и пользующиеся популярностью у пользователей;
- Качественная и интересная подача материала с заголовками, списками, абзацами и фотографиями.
Если у владельца сайта появились опасения, что на ресурс наложены санкции, сначала следует исключить ручные фильтры. Чтобы понять причину автоматических, понадобится тщательный и долгий анализ работ с источником. Падение трафика не всегда означает наложение санкций на сайт. Этому может способствовать появление серьезных конкурентов, поэтому надо проводить анализ выдачи.
Самое лучшее решение — предотвращение проблемы. Изначально надо обращать внимание на качество и полезность предоставляемой информации, следовать руководству Гугл и применять SEO-оптимизацию.