Успешное продвижение интернет-магазина игрушек в Москве

Клиент: интернет-магазин развивающих игрушек, один из лидеров рынка РФ (на текущий момент забирает треть всех продаж на ВБ в соответствующих категориях).

Сотрудничали в 2020-2021 годах.

Цель: увеличение числа продаж с сайта при помощи контекстной рекламы (Я.Директ) при соблюдении определенных показателей ДРР.

Регион показа: Москва.

Результат: стоимость CTA сократилась до 340 рублей.

Опять же, РК создавались под высокомаржинальные товары (или ориентир был на продажи, где приобретались несколько игрушек), т.к. в ином случае будет достаточно сложно достичь ДРР. Т.к. к аналитике не была подключена система электронной коммерции, то ДРР учитывался вручную при формировании отчетов под каждый товар (их участвовало в рекламе не так много).

Что было сделано:

●Собрано максимально широкое семантическое ядро + минус-фразы.

●Сегментация запросов проведена как по их теплоте (коммерческие – общие), так и непосредственно по игрушкам (например, купить детский набор для лепки).

● Подготовлены объявления: заголовки, описание, БС, визитка и т.д. В каждом сегменте использовался соответствующий ключевой запрос группы в заголовке, описании и БС.

● После запуска была проведена первоначальная оптимизация в течение первых двух недель: исключение нецелевых слов - пополнение списка стоп-фраз, отключение ключей, которые не приносили лидов.

● Далее подготовлена РК для РСЯ по ключевым словам + ретаргетинг.

РК настраивались вручную, без использования фидов и прочих способов автоматизации продвижения интернет-магазинов.