Как повысить CTR: способы увеличения показателя кликабельности

Аббревиатура CTR используется для обозначения показателя кликабельности сайта. Он зависит от количества переходов пользователей интернета по ссылке в выдаче на страницу ресурса. Выбор посетителей определяется тем, насколько грамотно составлен сниппет — заголовок и описание, то есть Title и Description. Удачный сниппет привлекает внимание пользователей, от чего зависит повышение конверсии сайта.

Как рассчитывается CTR

Рост кликабельности важен для получения большего трафика и повышения рейтинга платформы в глазах поисковых систем. На занятие топовых позиций в выдаче влияет информативный и заметный сниппет. Его кликабельность измеряется в процентах.

Показатель рассчитывается по формуле:

CTR = (количество переходов ÷ количество показов сниппета) х 100%

Если показов поискового сниппета 1 000, а количество переходов 40, то CTR равен 4%. Это показатель является неплохим для коммерческих запросов. В зависимости от выгоды, которая содержится в предложении, кликабельность объявлений с метками «купить» или «цена» может достигать 10-20%. Для информационных запросов хорошим показателем считается 5% и выше, для геозависимых – 20-25%.

Отслеживать CTR позволяет использование сервисов «Яндекс.Вебмастер» и «Google Search Console для веб-мастеров.

В Яндекс.Вебмастере необходимо перейти во вкладку «Поисковые запросы – Статистика страниц» и выбрать показатель «CTR»

Для Google Search Console необходимо перейти во вкладку «Эффективность» и выбрать «CTR»

Из чего состоит сниппет

Мета-теги страницы — это служебные ярлыки, которые содержат важную для поисковых систем информацию. На привлечение посетителей и увеличение интереса к сайту влияют html-теги двух видов.

1. Title – информация, которая отображается в заголовке окна браузера. Оптимальный размер этого тега не должен превышать 80 символов текста. Title является обязательным тегом, без которого страница не будет ранжироваться Yandex или Google.
2. Description – краткое описание веб-страницы, помогающее пользователям понять, о чем пойдет речь при переходе на сайт. Идеальный размер этого мета-тега – 160-180 символов, состоящих из букв и знаков препинания.

Эти вспомогательные элементы передают информацию о ресурсе поисковикам и браузерам.

Favicon

Визуальное восприятие сниппета играет большую роль. Пользователь с большей вероятностью кликнет на ссылку в выдаче, которая содержит графические символы — фавиконки.

Favicon (от англ. favorite icon — избранный значок) – это небольшое изображение, отражающее суть ресурса. Картинку размером 16х16 пикселей, выбирает владелец интернет-портала. Изображение в формате .ico по цветовой гамме и символике должно соответствовать тематике сайта, вызывать у пользователя ассоциации с конкретным ресурсом.

Стимулирование к переходу по ссылке

Правильно составленные сниппеты выступают магнитом для пользователей. Их привлекательность, как и популярность сайта, напрямую влияет на кликабельность. В процессе формирования сниппетов рекомендуется использовать цепляющие заголовки и глаголы действия («заказать», «скачать», «купить»).

Эмодзи

На создание у аудитории дополнительного интереса к ресурсу влияют символы и эмодзи (смайлики), ревалентные контенту страницы. Графические идеограммы употребляются в тексте Title или Description. Emoji помогают владельцу сайта передать собственные эмоции и чувства, выделить тематические направления работы (например, значок мобильного телефона у сервисного центра). Пользователю эмодзи упрощают восприятие информации – символ огня возле «горящий тур», смайлик со значением 100% в описании качества товара.

Навигационная цепочка

Одним из видов навигации сайта, помогающим понять посетителю его структуру и ускорить ориентирование, являются «хлебные крошки». В сказке Братьев Гримм их разбрасывали по дороге дети, чтобы было проще найти дорогу домой. В случае с веб-ресурсом этим термином обозначают навигационную цепочку, которая позволяет посетителю легко и быстро перейти в нужный раздел сайта.

Микроразметка

Визитная карточка веб-ресурса в виде расширенного сниппета станет более привлекательной благодаря использованию словарей микроразметки: Schema.org, Open Graph.

Использование расширенного сниппета

Страница с перечнем ссылок, по которым можно перейти для просмотра контента, давно перестала быть просто каталогом. В большинстве ситуаций пользователю будут предложены сведения по теме без необходимости переходить по URL. Yandex и Google имеют расширенные сниппеты («нулевая позиция») – они позволяют получить больше кликов и улучшить статистику посещаемости веб-ресурса.

В соответствии с результатами исследований, подобные позиции, отображаемые над всеми результатами поисковой выдачи, кликают чаще в 2 раза, чем остальные. Гарантии того, что именно ваша страница будет демонстрироваться с расширенным сниппетом, нет. Аналогично никто не обещает длительное пребывание на соответствующей позиции. Если поисковая система сочтет другой материал более достойным, результаты выдачи будут изменены.

Воспользуйтесь несколькими приемами, позволяющими достичь цели:

• применяйте слова и сочетания «что лучше», «как сделать», «рецепт;
• выполняйте анализ того, по каким запросам конкуренты попадают в соответствующие блоки;
• пользуйтесь поисковиком для того, чтобы подобрать запросы и идеи, касающиеся вашей области деятельности/интересов, а также выясните, на какие вопросы система будет отвечать при помощи расширенного описания;
• оптимальный объем расширенного сниппета – 40-50 слов, в которые необходимо «уложиться» создателю контента.

Стимулом к клику по ссылке становится правильный подбор триггеров. В описание коммерческой площадки включаются слова «бесплатно», «акция», «круглосуточно» для привлечения большего внимания пользователей.

Оптимизация сниппета в Yandex

Для управления сниппетом в Гугле нужно лишь оформить корректный заголовок Title и описание — Desription. Яндекс индексируют сниппеты сложнее, так как зачастую подкручивает блок описания из текста страницы.

Для того, чтобы Yandex разместил нужное владельцу ресурса описание, следует соблюсти некоторые рекомендации в оптимизации сниппета.

1. При создании Title ключевые слова использовать в начале предложения.
2. Мета-теги должны быть уникальным для каждой страницы сайта.
3. Длина Title должна быть не более 80 символов, а Desription — не более 240 символов.
4. Title должен быть максимально информативный, а Desription отображать суть содержимого страницы, без использования общих фраз.
5. Описание Desription нужно сформулировать так, чтобы оно заметно отличалось от Title.

Заключение

Показатель CTR – маркер правильно составленного сниппета. Ревалентные описания веб-страницы привлекают большое количество пользователей. Информативные мета-теги улучшают позицию сайта в списке запросов и повышает рейтинг платформы у поисковых систем.

Дмитрий Глубоков

Основатель SpaceLevel