Правильная SEO-оптимизация сайтов на Битрикс

Платформа Bitrix используется преимущественно для создания крупных интернет-магазинов. Безусловно, на ней можно сделать и Landing Page или блог, но это нерентабельно, ввиду высокой стоимости лицензии. К тому же, бессмысленно использовать мощный инструмент для решения простых задач.

Особенности Bitrix

При создании сайта с небольшим количеством позиций проявляется главная проблема этой CMS, связанная с ее быстродействием. Если сделать 2 магазина, в котором 200-300 позиций на Bitrix и WordPress, второй получится более производительным. На нем будут быстрее добавляться товары в корзину, загружаться прайс-листы и т.д. Это связано с тем, что данная платформа более легкая ввиду меньшего объема данных, нуждающегося в обработке.

Однако если увеличить количество товаров до нескольких тысяч, быстрее будет работать уже Битрикс. Данная CMS создавалась именно для таких объемов. Для нормального функционирования сайта на этой платформе, требуется мощный хостинг. Оптимальный вариант – выделенный сервер. В таком случае площадка будет функционировать на максимуме своих возможностей. Использовать виртуальный хостинг не рекомендуется,  так как это никому не понравится :

• Программистам, так как им будет сложнее заниматься разработкой.
• Потенциальным покупателям из-за низкой скорости обработки страницы. Если посетители будут закрывать вкладки из-за долгой загрузки, это также негативно отразится на поведенческих факторах (процент отказов, среднее время посещения и т.д.).
• Поисковым системам. Яндекс и Google по умолчанию занижают позиции медленных сайтов. Это объясняется тем, что ПС стремятся помещать в топ максимально удобные для пользователей ресурсы.

Высокие требования к хостингу – главная особенность CMS Bitrix, из-за которой ее редко используют для малого бизнеса. К тому же, стоимость лицензии исчисляется десятками и сотнями (в зависимости от тарифа) тысяч рублей.

Что предлагает Битрикс

Встроенный SEO модуль

Во всех тарифных планах предусмотрен специальный модуль для SEO продвижения. Он встроен в систему, устанавливать отдельно его не нужно. Для открытия расширения достаточно зайти в административную панель. Здесь предлагается несколько полезных инструментов:

• Во вкладке «Страница» представлена большая часть нужной информации: ссылки, мета-теги, заголовки всех уровней и т.д. Это основной раздел, с которого начинается заполнение сайта.
• Продвигаемые слова. Вкладка, в которой пользователь может задать определенные ключевые фразы, по которым будет продвигаться конкретная категория или товар. Также здесь можно просмотреть насколько часто употреблялся тот или иной поисковый запрос. Это позволяет избежать переспама в текстах.
• Раздел «Управление». Ключевая вкладка, в которой производится работа с title, description, заголовками и другими аспектами. Список компонентов можно изменять, например, исключать keywords. По умолчанию отображаются только видимые поля форм. Если открыть карточку товара, появится возможность менять все SEO параметры, например, настроить описание страницы.
• Для пользователей бизнес-тарифов доступны дополнительные инструменты, в которых можно просмотреть статистику, необходимую для продвижения (посещение, процент отказов, источники трафика и т.д.). Информация генерируется из сервисов Яндекс.Вебмастер, Google Search, Яндекс.Метрика и т.д.

Настройка основных параметров

Когда на сайте присутствуют тысячи страниц, заполнять мета-теги вручную для каждой в отдельности проблематично. Это реально только в том случае, если над магазином работает несколько человек. Если компания не может нанять команду специалистов, оптимальным вариантом является создание шаблонов. В панели Битрикс можно настроить автоматическое заполнение тегов, а также атрибутов изображений и форматы заголовков. Например, title можно заполнить по шаблону: название товара + купить + город.

У ресурсов, созданных на базе Битрикс, есть одна особенность построения иерархии обрабатываемых массивов данных. Максимальный приоритет всегда получают сведения, указываемые в карточке товара. Если они не прописаны, информация генерируется из описания подкатегории. Если и она не заполнена, то сведения берутся из категории уровня выше и т.д.

В такой схеме есть существенный недостаток – разработчик не может выставить индивидуальные настройки для отдельных подкатегорий, т.к. они применяются ко всему, что в ней находится. Поэтому приходится сначала прописывать параметры в наиболее подразделах, а затем настраивать пользовательские свойства.

Несмотря на эту особенность, использование SEO-шаблонов значительно облегчает процесс оптимизации. Оно экономит время, позволяя быстрее и продуктивнее обрабатывать внушительные массивы данных, не прибегая к ручному заполнению полей.

Повышение скорости работы

Одним из ключевых факторов ранжирования является скорость загрузки страниц. Если сайт открывается медленно и изображения не оптимизированы, поисковые системы будут занижать его позиции. В CMS Битрикс настройка скорости производится с помощью встроенных модулей.

Есть вкладка для настройки кэширования. Его задача состоит в предотвращении повторной передачи одних и тех же данных. Когда пользователь заходит на веб-ресурс впервые, в памяти браузера сохраняется основной графический контент (изображения, анимации и т.д.). При посещении других страниц, он будет загружен из кэша. Благодаря этому, увеличивается скорость обработки.

В Битрикс  есть модуль Сache Dependencies. Он автоматически обновляет кэш, если данные теряют актуальность. Разработчики Bitrix предлагают следующий принцип работы с кэшом:

• Модуль разделяет весь контент на 2 части: статичная и динамичная. Первая загружается в кэш и автоматически выводится на экран устройства.
• После этого в фоновом режиме осуществляется загрузка динамичного (т.е. который постоянно меняется в зависимости от различных условий) контента. Он также помещается в кэш.
• Благодаря объединению css и js сокращается количество запросов к стилям, так как они загружаются в виде одного файла.

Такая схема обеспечивает оптимизацию ресурса и повышение скорости открытия страниц. Это положительно сказывается на позициях в поисковых системах. К тому же, это повышает удобство для пользователей. Потенциальные клиенты с большей вероятностью повторно посетят магазин, если работа с ним была комфортной.

Работа с пользовательскими свойствами

Еще один эффективный метод, благодаря которому раскрутка будет проходить быстрее. Встроенные в платформу компоненты позволяют изменять и добавлять SEO-данные практически в неограниченном количестве для любых разделов. Чаще всего эта функция применяется для настройки категорий, в т.ч. дополнительных. Советы по созданию пользовательских свойств:

• Чтобы добавить пояснения к разделу или категории, необходимо открыть панель редактирования, затем войти во вкладку «Дополнительно». Открыв появившуюся ссылку, пользователь попадает в окно, где можно создать поля или редактировать имеющиеся.
• Для добавления пояснений к отдельным элементам, нужно зайти в раздел настройки информационного блока. Затем открыть свойства и в пустой строке указать код нового пояснения и его название. В графе тип необходимо указать «Строка».

Дополнительные инструменты для продвижения

Также можно выделить еще ряд действий, способных повысить позиции в поисковых системах.

• Настройка файла robots.txt. Для редактирования этого SEO элемента необходимо в панели открыть вкладку «Маркетинг», далее «Поисковая оптимизация». В большинстве случаев редактирование файла robots.txt не требуется, но иногда разработчика может понадобиться исключить некоторые страницы (например, прайс-листы или тестовые блоки).

• Настройка sitemap.xml. Под этим названием кроется карта сайта, в которой прописана вся его структура. В Битрикс, как и в большинстве современных CMS она генерируется автоматически.

• Использование микроразметки. По умолчанию в движке Битрикс используется стандартная разметка Schema.org. Благодаря этому поисковым роботам проще определять тип контента (карточка, информационная статья и т.д.). На основе данной информации поисковые работы способны автоматически делить документ на части.

• Создание ЧПУ. Под этой аббревиатурой подразумеваются «человеко-понятные урлы». Иными словами это информативные ссылки, по которым понятно, какой представлен контент страницы. Это удобнее, чем сгенерированный набор символов. В Битрикс есть несколько вариантов автоматического формирования ЧПУ. Самый популярный – генерация ссылки из заголовка (Н1) или title. Также она может быть представлена с учетом всех вложений, например: сайт.рф/каталог/категория1/подкатегория1/названиетовара. Это не только положительно сказывается на позициях в ПС, но и облегчает пользователям процесс поиска нужной информации. В визуальном редакторе можно вручную настроить схему формирования ЧПУ.
• Активация безопасного соединения. Для эффективного продвижения к домену должен быть привязан SSL сертификат. Он призван обеспечивать безопасное соединение, что особенно важно, если предполагается прием платежей. Наличие такого сертификата, повышает доверие со стороны пользователей (в браузере появляется значок, «безопасное соединение»). Для поисковых систем это также важно.

Недостатки Bitrix с точки зрения продвижения

В начале текста была озвучена главная проблема этой платформы – низкая (относительно других CMS) скорость работы при небольшой загрузке объема данных. Кроме этого существует еще несколько малозначительных недостатков:

• Задание шаблонов для заголовков получается не всегда удобным. Эта проблема особенно ощущается при работе с дополнительными категориями.
• Существует множество сложностей при настройке так называемых «хлебных крошек». С такой задачей может справиться только специалист, рядовому пользователю правильно настроить этот параметр практически невозможно.

Все перечисленные недостатки полностью нивелируются при наличии программиста со знанием PHP. Создатели Битрикс также предоставляют множество документации и мануалов, с помощью которых можно решить большинство задач.

Заключение

Крайне не рекомендуется использовать расширения и плагины от сторонних разработчиков. Использование такого ПО может нарушить работу магазина или занести на него вирусы. Штатных средств от Bitrix описанных в статье вполне достаточно для качественной SEO оптимизации. Если ими правильно воспользоваться, можно значительно повысить позиции в ПС и улучшить поведенческие факторы. В крайнем случае, если возникла потребность в дополнительных функциях, лучше воспользоваться услугами программиста или подключить бизнес-тариф.

Дмитрий Глубоков

Основатель SpaceLevel